格力美的互相打假 空调业不景气激化竞争
时间:2016-01-29 08:43:55 来源:慧聪网 点击量:317
格力和美的又掐起来了。先是@陈进1982的微博用户发布了一封《举报函》,称美的集团存在学术造假行为,后是@工程师李猛的微博用户,举报格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假,背后隐现格力和美的两大空调“冤家”的新一轮撕扯戏码。
格力和美的之间的争斗,这几年屡有案例。比如“五谷丰登”商标诉讼案、格力董姐怒斥竞争对手“偷人”并把对方打了一顿的“打人”案、美的Paul哥又说“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用”。
最开始,格力董姐的“挖人”言论,还引得空调行业内竞猜这个“对方”是刚入空调业的“创维空调”,因为创维空调大部分的核心骨干人才团队都是来自格力,自然让大家容易联想到,但后来董姐剧透暗示是“美的”,这才有了上面美的Paul哥的间接回应。
另外,过去美的的“一晚一度电”和格力的“8晚一度电”、万人空巷抢美的和万人空巷抢格力的标语同时在卖场出现,两家各式各样针锋相对的竞争口号也是频频见诸市面。
业内分析人士认为,两大巨头互相学术打假,折射2016冷年空调钱景依然不明朗,面对市场的萎缩,唯有抢夺竞争对手份额来壮大自己,去年三季度格力电器营收承压,但格力空调营收总额较美的要大,主要是格力持续的价格攻势攫取了不少市场。
据家电网了解,空调库存压力也是双方新一轮打假战的背后要因。珠海格力电器股份有限公司在一份投资者关系活动记录表中表示,公司仍处于去库存过程中,整体库存比去年有所下降,但压力还是有一点,主要是目前经销商囤库存意愿不是特别强烈,虽然有去库存效应,却没有实现销售额(上市公司)的正向增长。
美的集团在一份投资者记录表中也说,(2015)四季度面临渠道库存压力,空调渠道仍处于消化库存的过程中。
据家电网查阅工信部的统计数据,2015年1-11月份,房间空气调节器累计生产14416.7万台,同比下降0.4%。空调业库存高企,家电消费大环境低迷,尤其是2015冷年末空调旺季遭遇凉夏气候,诸多不利市场因素致使老旧库存消化缓慢。
此外,2016空调新冷年各企业亦开盘不利,根据渠道跟踪,空调终端销售表现优于厂商出货,可知库存去化在推进之中,2015年无疑是空调行业失去的一年。
在2015空调冷年即将结束之际,格力空调曾给代理商和经销商发去一份“延迟开盘”的通知,称接珠海总部紧急通知,2016冷年格力空调开盘时间改为2015年9月1日,请所有经销商利用好2015冷年多出来的一个月(2015年8月),积极抓住旺季期间销售工作,尽全力冲击销售任务,以提升自己单位的年度销售完成率。
市场研究公司中怡康预计,2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。
有分析称,空调价格战远未能达到市场预期,空调市场也从原来的增量市场转向存量市场,各品牌之间的竞争白热化,小品牌生存空间被进一步挤占。
在这种紧张的市场竞争压力下,也难怪空调企业会互相学术打假,与竞争对手针锋相对了。
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