1-4月冰箱业 能效标准即将升级！

时间：2015-06-01 03:08:31 来源：艾肯家电网 点击量：86

    冰箱行业陷入低速增长甚至是下滑的局面，在2015年1-4月份得到改善。国家信息中心数据显示，前四个月国内城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，同比增张2.1个百分点。

　　国家信息中心信息资源开发部相关负责人介绍，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。数据表明，2015年四个月来冰箱销售量额同比都实现了止跌回升。

　　从品牌来看，海尔、美的、海信、博西等品牌今年一季度表现突出，其中美的冰箱，前四个月销售量、额同比分别增长25%和27%。上述企业在产品结构和市场推广方面均可圈可点，借助电商、跨界合作、智能化等手段助推品牌在竞争中脱颖而出。

　　行业整体增幅还不明显，然而在家电板块面临供大于求的大环境下，呈现出企稳回升的态势，给厂商带来希望和机遇。例如在电商平台，冰箱品类的销售数据值得关注。奥维云网提供数据，1-4月冰箱线上零售量达到135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%，与传统渠道形成天壤之别。

　　不仅是新兴销售渠道为冰箱板块创造新增需求，更为重要的是行业内部结构升级孕育出广阔的市场。首先，以对开门、四门及以上大容积冰箱始终保持上升趋势，智能、、健康等元素已经成为消费者选购冰箱的重要指标。所以包括美的芯节能系列、海尔朗度系列、海信十字对开门系列等产品受到收入人群和年轻消费者的青睐。

　　日前，国家信息中心信息资源开发部联合第三方发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》中提到，今年1—4月，冰箱在城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱会继续走高，2015年该类产品市场占比有望超过65%。

　　其次，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，有关机构测算出，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。85后、90一代消费群崛起，个性化需求增多。例如美的冰箱5月联合京东发布i+智能冰箱，打破传统新品发布会模式，在爱奇艺网络平台全程直播，用直观动态的视频向冰箱企业演绎了互联网时代的品牌推广，让更多消费者参与到美的冰箱发布会中，传播速度、传播面积、传播效率和产生的效应都不可同日而语。

　　随着能效标准和门槛的提高，主流品牌马太效应越发明显，中小企业必须有效控制成本与零售价格，否则后续发展会格外艰难。